Motorové Predstavenia

Ford rozširuje luxusnú značku Lincoln

Po predaji svojich prémiových značiek - Jaguar, Land Rover, Aston Martin a Volvo - Ford bojoval za svoju zvyškovú luxusnú značku, Lincoln, na autosalóne Detroit, odhalil nový kompaktný SUV a oznámil predstavenie dvoch úplne nových modelov v blízkom okolí budúcnosť a expanzia na globálne trhy - vrátane pravdepodobne Austrálie z dlhodobého hľadiska.

Výkonný viceprezident pre globálny marketing, predaj a služby Jim Farley, podobne ako Lexus a Audi s využitím komponentov Toyota a Volkswagen, hovorí, že objavený Lincoln bude využívať existujúce platformy Ford.

& # x201C; [Lincoln MKC na báze Kuga] je jedným z viac ako 10 vozidiel mimo platformy Focus. Je [zdieľanie platforiem] veľmi dôležitou súčasťou všetkých značiek & # x2026; Toyota, Volkswagen & # x2026;

& # x201C; Väčšina značiek, ktoré majú luxusnú značku, používa svoje platformy.



& # x201C; Jedna z veľkých výhod globálneho & # x2018; One Ford & # x2019; je to európska platforma, ktorá nám umožňuje vytvárať tak krásny Lincoln. & # x201D;

Na otázku, či zdieľanie platforiem znamená sťažiť rozlíšenie medzi Fordom a Lincolnom, Farley dôrazne zareagoval.

& # x201C; Nie, v skutočnosti je to naopak. Pretože nemusíte investovať svoje peniaze do tých častí platformy, ktoré zákazníci nevidia. Všetky svoje peniaze a zdroje môžete vložiť do časti, ktorú zákazníci vidia. Funguje to opačným spôsobom. “

So zavedenými nemeckými značkami Audi, BMW a Mercedes-Benz, ktoré zvyšujú svoj rozpočet na vývoj a hľadajú nové miesta, sa spoločnosti Farley navrhlo, aby sa Lincoln stala obeťou použitia relatívnej reťaze topánok & # x2019; rozpočet.

& # x201C; Určite by som spochybnil toto myslenie.

& # x201C; Štyri úplne nové produkty, všetky investície & # x2026; Toto sú nové platformy pre Lincoln, globálne platformy pre nás. Investícia je významná.

& # x201C; Je to skutočne obrovský záväzok spoločnosti rozvíjať naše podnikanie v Lincolne. Viazané zdroje sú významné & # x2026; miliardy.

& # x201C; Pre tento druh kapitálu máme tiež špecializovaný tím inžinierov, špecializované dizajnérske štúdio. Oddaní ľudia v oblasti kvality a výroby.

& # x201C; Rozhodli sme sa zamerať laser na Lincolna. Ovocie, ktoré sa práve objavujú teraz s MKZ. Je to náznak toho, kam ideme ďalej.

& # x201C; Máme potom dva úplne nové produkty. Predajcovia tiež transformujú našu prítomnosť v predaji. & # X201D;

Farley nemohol potvrdiť, čo tieto dva produkty budú nasledovať po existujúcich MKZ založených na Mondeo a MKC na báze Kuga, ktoré debutovali v Detroite. Najpravdepodobnejšou možnosťou je malý sedan založený na Focuse a veľký sedan založený na Tauruse.

Vedúci marketingu a predaja súhlasí s tým, že z dlhodobého hľadiska sa Lincoln musí stať globálnou značkou pre luxus, avšak v blízkej budúcnosti sa neočakáva, že sa v Austrálii stane americkou značkou pre luxus.

Rozhodli sme sa urobiť veľmi náročné, ale odmeňujúce rozhodnutie ísť budúci rok do Číny s Lincolnom.

& # x201C; Naším kľúčom je v prvom rade prinútiť Lincolna presvedčiť sa tu v Severnej Amerike.

& # x201C; Myslím si, že určite budeme aj naďalej skúmať príležitosti mimo Číny a USA. Predávame v Južnej Kórei a na Blízkom východe & # x2026;

Ale úprimne povedané, v Austrálii sme zaviedli veľa stratégií s Titanium a ďalšími luxusnými Fords. Nové územie je dobrým príkladom špičkovej úrovne, ktorú môžeme dosiahnuť s Fordom.

& # x201C; Myslím si, že naším cieľom pre Austráliu je najmä naďalej rásť v pulzujúcejšej časti trhu, malých automobiloch a prechodoch. A to je príležitosť s novým Rangerom a novým radom SUV.

& # x201C; Potom uvidíme. Existuje veľa rozvíjajúcich sa trhov, ako napríklad Brazília a Rusko, na luxusnej strane, na ktorú sa veľmi pozorne pozrieme.

& # x201C; Nechceme však dostať vozík pred koňa. & # x201D;